泰国广告新规上线！想投社交媒体广告？先实名再说

社交媒体广告的“野蛮时代”，可能真的要结束了。泰国正在对数字广告生态进行一次前所未有的“强监管重塑”。

近日，泰国电子交易委员会正式在《皇家公报》发布《科技犯罪防范措施（第二版）》，直指长期失控的社交媒体广告诈骗问题。这项新规将在180天后生效，预计2026年11月正式落地，被外界视为泰国数字监管史上最严格的一次广告整顿。

三大核心新规：广告投放“全面实名化”

1. 广告必须实名。今后，只要在社交平台投放付费广告，必须先完成身份验证。若一年内已验证，可免重复认证。。

2. 双重认证机制。用户可通过以下两种方式完成认证，即人脸识别和身份证比对，以及使用官方数字身份系统。

3. 广告数据强制留存90天。平台必须保存广告主及付款相关信息至少90天，以便事后追踪与调查，确保“有据可查”。

跨境诈骗如何被拦截？

这次新规的关键突破，在于彻底堵住境外诈骗广告的漏洞。无论广告主身处哪个国家，只要广告目标投放至泰国用户，就必须完成实名认证。海外广告主也无法再“匿名投放”，必须通过护照或企业文件完成实名认证。

与此同时，平台责任被显著强化，如果未严格执行审核，导致诈骗广告传播，将直接承担法律责任。

专家观点：从源头切断诈骗链条

泰国数字经济与社会部相关人士帕武特·蓬威塔帕努指出，这项政策本质上是要求平台“100%筛查广告主”。

他认为，未来跨境诈骗广告将难以生存，因为每一条广告都必须实名可追溯。短期来看，流程可能更复杂，但长期将带来三大结构性变化，即消费者更安全，正规企业更公平竞争和广告生态被彻底净化。

新规带来的三大直接影响

这项新规将带来三方面直接影响。首先，诈骗广告将明显减少，投资骗局、假账号等乱象有望被大幅压缩。其次，正规商家的经营环境将得到改善，不再被虚假广告以低价手段挤压竞争空。最后，监管与追责效率也将显著提升，政府能够更快速地完成溯源调查，从而实现更精准、高效的打击。

这项新规的本质，是彻底改变规则，从“谁都能匿名投广告”，走向“必须实名、可追踪、可追责”。如果说过去的社交媒体广告是开放市场，那么未来的泰国，将进入一个更严格但更透明的数字广告时代。

来 源：Dailynews, Thairath

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