四川航空、美团、高德加入！泰国启动513万中国游客计划

7月16日至20日，泰国总理阿努廷访问中国，足迹覆盖上海、成都和北京。

外界关注的是，中国企业投资泰国未来产业，但此次访问还有另一个重要目标，即重新吸引中国游客，恢复中国市场对泰国旅游的信心。

泰国国家旅游局公布目标，2026年，希望吸引513万名中国游客赴泰旅游，预计创造不少于2883.85亿泰铢旅游收入。

对于泰国而言，中国游客依然是最大的海外旅游市场之一。

从航线到支付

在成都访问期间，泰国政府展开了一系列针对中国旅游市场的合作谈判。其中，中国西部航空市场成为重点。

泰方与四川航空展开讨论，希望恢复和增加中国城市直飞泰国航线，包括成都—甲米航线恢复、成都—清莱航线恢复、成都—清迈航班加强运营、推动华欣、乌塔堡机场开通更多中国直航。

泰国国家旅游局认为，中国西部城市拥有巨大潜力。近年来，成都、重庆等城市居民出境旅游需求增长，而泰国希望借此扩大中国游客来源。

四川航空方面也希望泰方推出联合市场推广计划，通过政府支持降低航线运营压力，推动包机和定期航班发展。

美团、高德加入

除了航空合作，泰国还把目光投向中国数字平台。泰方与中国生活服务平台美团展开合作讨论。双方计划通过数据共享分析中国游客消费趋势，预测旅游市场变化，推动更多泰国餐厅进入“中国黑珍珠餐厅指南”，推进“Trusted Thailand”项目，提高中国游客对泰国安全的信心。

同时，泰国数字经济与社会部提出，希望进一步加强旅游数据连接，并推动支付宝、微信支付等跨境支付工具应用，让中国游客在泰国消费更加便利。

泰国承认：中国游客需求已经变了

泰国国家旅游局负责亚洲及南太平洋市场副局长帕塔农·纳清迈表示：“必须承认，泰国对于中国游客来说可能已经变得比较熟悉，甚至显得有些‘老’。”

过去20多年，泰国一直是中国游客热门目的地。但随着中国游客消费方式变化，游客不再满足于传统景点打卡，而更加关注深度文化体验、个性化旅游、健康疗愈、高品质服务。因此，泰国正在推动旅游产品升级。

五家中国企业与泰国签署合作意向

7月19日在北京，泰国国家旅游局与5家中国企业签署合作意向书，包括中国旅游集团、众信旅游、中国康辉集团、高德地图、红牛中国。合作重点是吸引更多中国高端游客，发展智慧旅游。

泰国希望通过中国企业的数据、平台和渠道优势，重新塑造“中国游客眼中的泰国”。

未来，泰国计划通过四大方向吸引中国市场：

1.争取年轻游客。重点开发Z世代、Y世代中国消费者。

2.热门城市带动更多目的地。除了曼谷、普吉、清迈，也希望推动中国游客前往更多二线旅游城市。

3.发展智慧旅游。利用人工智能、大数据提升旅游体验。

4.打造“疗愈旅游”。以“疗愈成为新的奢侈”为理念，吸引希望放松身心的游客。

从“流量时代”到“体验时代”，泰国正在重新布局中国游客市场

2024年以来，中国游客恢复速度成为东南亚旅游市场关注焦点。如今，泰国不只是希望中国游客“回来”，更希望中国游客停留更久、消费更多、体验更深。

阿努廷此次访华释放的信号十分明显。未来泰中旅游竞争，不只是比景点，而是比航线、支付、数字服务、消费体验和智慧旅游生态。泰国正在为下一轮中国游客市场竞争提前布局。

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来 源：Thairath, Matichon, TAT

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