去泰国医美的注意了！这些“常见话术”，正在被官方集体封杀
2026
年
04
月
08
日
2026
年
04
月
08
日
泰国医疗广告，开始“动真格”了。不是简单整顿，而是一大批你以为很正常的宣传话术，正在被直接“拉黑”。
4月7日，泰国卫生服务支持厅副厅长阿空医生表示，近期召集医疗机构经营者就广告规范进行说明，是在新版《医疗机构广告指南》发布后的延续性举措，旨在统一行业对广告用语的认知边界，防止误导性信息传播。该指南将实行年度更新机制，背景是当前市场中夸大甚至失实宣传现象仍较为普遍。
他指出，部分经营者对法律红线理解不足，尤其在使用带有比较或过度背书性质的表述时风险较高，如“本区最好”“最新创新”“360度都好看”等，由于缺乏可验证依据，均被明确列为禁用表述。
“此次沟通的核心，是让经营者弄清三件事，即什么是合规广告、如何完成审批流程、哪些话可以说、哪些绝对不能说，特别是在社交媒体高频传播的环境下。”阿空表示。
他进一步指出，当前不少机构将广告制作外包给营销公司或代理机构，一旦经营者自身缺乏基本判断能力，极易出现“文案合规失控”。现实中，文案虽由第三方撰写，但最终责任仍由经营者承担，未审核直接发布，往往演变为夸大宣传甚至违法行为。因此，“懂规则”本身已成为经营者的必要能力。
据介绍，最近一次说明会吸引线上线下约500-600人参与，显示行业关注度较高。但官方也坦言，单场沟通难以覆盖全部细节，更重要的是建立持续认知机制。
在监管体系上，阿空明确，该事项由卫生服务支持厅直接负责，与食品药品管理局无关，属于不同监管体系。监管对象覆盖所有对外传播形式，包括诊所门头、户外广告、传单以及线上平台。
按照规定，医疗机构在发布广告前，必须提交文字及图片进行审核，获批后取得广告许可编号（通常以小字标注）。需要区分的是，机构内部展示信息不纳入审批范畴，但同样不得夸大。一旦面向公众传播，无论线上线下，均必须事前申请。
针对医生出镜问题，他强调，只要广告中使用医生形象，必须完整标注姓名及执业编号，以确保可核查性。不使用则不作强制要求，但一旦使用即必须信息透明。
在执法层面，阿空坦言违规现象仍然存在。当前已开放公众投诉渠道，并正研究引入举报奖励机制。
处罚方面，最高罚款为2万泰铢，并采用阶梯式处罚。首次为25%，第二次50%，第三次起可能直接移送司法处理，不再适用行政罚款协商。
值得注意的是，违规认定采取“按渠道计次”原则，而非按发布数量计算。即同一平台即便存在多条违规内容，也通常认定为一次违法行为。这一机制在一定程度上削弱了处罚威慑力，部分经营者甚至将其视为“可控成本”。
“确实存在这样的现实，夸大宣传带来的收益，可能覆盖罚款成本。”阿空直言，“但对于反复违规者，将不再停留在罚款层面，而是直接进入司法程序。”
他强调，广告监管的本质不在于限制营销，而在于保障公众获得真实信息，避免因虚假宣传影响医疗决策及患者安全。医疗广告不是普通商品宣传，其底线是事实，而不是流量。
根据官方发布的《医疗机构广告或公告用语指南》，全文超过60页，对可用与禁用表达进行了系统划分。从整体结构看，禁用词占比约70%-80%，可用或附条件使用的表达约占20%至30%，监管取向明显趋严。
具体来看，禁用范围覆盖当前市场主流话术：
1.不当及性暗示类表达：如“私处松弛”“私处紧致”“持久强劲”等，均被全面禁止，统一建议改为医学术语表达；
2.夸大与背书类表述：如“高端手术”“获奖保证”“绝对正品”“专家医生”“一站式解决”“顶级”“效果拉满”“中国网红同款”“减肥针”等，因无法提供客观证明，被认定为违规；
3.不透明条款类：如“保留随时更改条件的权利”，因可能误导费用信息，同样被禁止。
与此同时，指南并未一刀切，而是保留有限合规空间。例如：“脱毛不限次”等套餐类表述，前提是服务内容清晰完整；Before&After对比图允许使用，但必须为真实案例、不得修图，并明确标注“效果因人而异”；“仅供个人体验参考”等免责声明，以及未标注品牌的设备示意图，在符合条件下亦可使用。
此外，一些社交媒体常见表达，如“美到爆”“超值套餐”等，在不构成误导的前提下，被纳入“可条件使用”范围。
整体来看，新规下的医疗广告正在从流量导向转向合规导向，表达空间被大幅压缩，行业将进入更高标准的内容监管阶段。
来 源：Matichon, Thairath, Freepik
本文内容整理或翻译自公开渠道，仅用于信息交流与研究参考，不代表本平台立场。如涉及版权或内容不当，请联系删除。
