越南为何让泰国财团疯狂下注？尚泰零售已投超500亿泰铢

越南，正在成为东南亚消费资本竞逐最激烈的新战场之一。

过去十余年，越南经济长期维持较高增速，制造业持续承接全球产业链转移，城市化进程快速推进，中产消费群体不断扩大。这种“人口红利、产业升级、消费扩张”叠加形成的结构性机会，也让越南逐渐成为国际零售资本重点押注的增长市场。

对于许多东南亚大型财团而言，谁能率先完成越南市场布局，谁就更有机会掌握未来区域消费增长的主动权。

在这一背景下，泰国零售巨头尚泰零售近年来持续加码越南市场，并逐步将其打造为集团最核心的海外增长引擎之一。

自2012年进入越南以来，尚泰零售累计投资已超过500亿泰铢。集团通过并购、本土合作以及直营网点扩张等方式，逐渐建立起覆盖全国的零售商业网络。

如今，越南市场已贡献尚泰零售集团整体销售额约四分之一，其战略地位早已不再只是“海外业务”，而是整个集团全球化布局的重要支柱。

从时尚代理切入，打开越南市场

尚泰零售最初进入越南时，并未直接进行重资产扩张，而是选择以时尚品牌代理业务作为市场切入口。这一策略，本质上是一种典型的“轻资产试水”。

但越南消费市场的成长速度，很快超出市场预期。进入市场仅两年，相关业务营收便达到约3亿泰铢，也让尚泰零售开始意识到，越南并非单纯的新兴市场，而是具备长期消费升级潜力的大型零售市场。

随后，集团进一步扩大在越南的零售布局，并开设首家罗宾森百货，正式启动长期深耕越南市场的发展战略。

2015年成为扩张关键节点

2015年，被视为尚泰零售越南业务真正进入快速扩张阶段的重要转折点。

当年，尚泰零售与越南本土零售企业阮金家电（Nguyen Kim）及兰芝超市（Lan Chi Mart）达成合作，通过合资与并购方式迅速扩大市场版图。这种“资本和本土渠道”的模式，大幅降低了外资零售企业进入地方市场的时间成本。

合作完成后，尚泰零售旗下门店数量迅速增至85家，覆盖越南15个省市，总净销售面积达到17万平方米。这也意味着，尚泰零售已从最初的市场进入者，逐步成长为越南零售行业的重要参与者。

越南业务逐渐成为集团增长核心

随着直营网点与商业项目不断扩张，尚泰零售越南业务的营收规模也快速增长。

数据显示，2019年集团越南业务营收已达到约370亿泰铢；2021年进一步增长至385亿泰铢。从增长结构来看，越南市场已经逐渐成为尚泰零售最重要的增长引擎之一。

目前，尚泰零售已被公认为越南规模最大的外资零售企业之一，在大型综合超市领域排名第一，在生活方式购物中心领域位居市场第二。

覆盖26个省市，持续扩大商业版图

截至2025年底，尚泰零售在越南市场共拥有128家门店，业务覆盖越南34个省市中的26个。

从整体业务规模来看，截至2025年底，尚泰零售在越南市场总营收已超过488.74亿泰铢，占集团整体收入约20%。

目前，公司在越南共运营44个购物中心，零售及商业网络覆盖全国多个核心城市，总租赁面积约78.86万平方米，零售门店总销售面积约379万平方米。这也进一步巩固了其作为越南外资零售龙头企业的市场地位。

从更宏观角度来看，尚泰零售在越南的扩张，其实也是东南亚消费格局变化的缩影。

过去，东盟消费核心更多集中于泰国、新加坡与马来西亚等传统市场；而如今，随着人口结构、制造业布局与中产消费能力持续向越南集中，区域资本也正在重新调整方向。

分析认为，随着越南消费市场持续扩张，以及区域供应链与城市化进程不断推进，越南市场未来仍将是尚泰零售全球战略中的关键增长支点。

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来 源：Thansettakij

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